Um case de sucesso da Box Imobi em marketing imobiliário

No competitivo mercado imobiliário, a ausência de lançamentos vai além de uma pausa operacional; ela impacta diretamente a percepção da marca. Quem sai de cena perde seu espaço e, ao decidir retornar, precisa fazer um "barulho" estratégico.

Esse foi o desafio que a Box Imobi assumiu junto à WR Engenharia, uma das construtoras mais tradicionais do Ceará, com quase quatro décadas de atuação consolidada em Juazeiro do Norte e Fortaleza. Após anos dedicados majoritariamente a obras para terceiros – incluindo grandes players do mercado imobiliário cearense como Unimed, Dazzart, BSPAR e Harmony – a WR passou um período sem lançar projetos próprios, mesmo antes da pandemia.

A consequência foi clara: a marca, até então referência, começou a ser percebida como "sumida" por corretores e pelo mercado em geral.

Nesse cenário, a Box Imobi, agência especializada em marketing imobiliário e vendas, entrou em cena para orquestrar uma virada estratégica: o reposicionamento da marca e a retomada da performance comercial com um novo lançamento imobiliário. O objetivo era nítido: fazer o mercado voltar a olhar para a WR com atenção e desejo.

O ponto de partida foi o fortalecimento institucional da marca nos canais digitais e físicos. A Box Imobi reforçou a credibilidade da WR, resgatou sua história e atualizou sua presença online com uma comunicação alinhada ao novo momento da empresa, que retornava ao mercado com solidez e uma proposta de valor clara, firmando-se como referência entre as construtoras em Fortaleza.

Em paralelo, foi estruturada uma campanha de lançamento imobiliário focada em gerar tração e conversão desde os primeiros contatos. A agência aplicou uma metodologia de performance desenvolvida em conjunto com o time comercial da WR, respeitando o funil de vendas e ativando o mercado com inteligência, transformando cada etapa em uma oportunidade de gerar percepção e resultado.

Retomar o relacionamento com os corretores era essencial. Por isso, a Box Imobi criou o projeto “WR On the Road”, uma ação presencial que levou a marca até as imobiliárias, reforçando o contato direto e estreitando vínculos com os profissionais que movimentam o mercado. Uma estratégia relacional poderosa, especialmente em um setor onde confiança e proximidade ainda são cruciais nas decisões.

Ao longo da jornada, uma estratégia consistente de conteúdo, tráfego e relacionamento foi mantida para gerar autoridade e diferenciação. Cada ação reafirmava a presença ativa da WR no mercado imobiliário do Ceará, reforçando que a marca não só estava de volta, mas pronta para liderar novamente. Foram utilizadas campanhas segmentadas, narrativas institucionais bem construídas e presença constante nas principais plataformas de mídia.

A virada ganhou força no evento de lançamento do Granvista, realizado no Hard Rock Café do Shopping RioMar. Mais de 200 corretores e representantes das principais imobiliárias de Fortaleza participaram. Foi um momento de posicionamento marcante – onde o palestrante teve a honra de conduzir a apresentação principal – que deixou claro que a WR Engenharia estava de volta ao palco com força total.

O lançamento culminou com um número que fala por si: 60% das unidades já comercializadas.

Contudo, mais importante do que a métrica é o que ela representa: a retomada de uma marca que havia saído de cena e voltou com presença ativa, discurso unificado e confiança reconquistada no mercado. Um verdadeiro case de sucesso em marketing imobiliário que demonstra como o reposicionamento de marca, quando bem executado, transforma resultados em pouco tempo.

Reposicionamento não é apenas para marcas em crise; é para marcas que querem crescer com autoridade, consistência e ambição. No caso da WR Engenharia, a combinação entre estratégia, alinhamento entre as áreas e um produto sólido foi o que gerou um resultado rápido e sustentável.

Mais do que leads ou cliques, o marketing imobiliário precisa entregar percepção, posicionamento e conversão. E isso só acontece quando marca, produto e operação caminham juntos desde o início.

Alguns meses após o lançamento do Granvista, a Box Imobi lançou o Uptown, mais um projeto de sucesso, com concepção desde o naming até todo o desdobramento estratégico, on e offline. Com a performance registrada por Uptown e Granvista, a WR Engenharia reforça sua estratégia de posicionamento no mercado de alto padrão em Fortaleza, consolidando sua atuação com produtos desejados e comunicação eficiente.

Como bem resume a Box Imobi: “Quando marca e produto caminham juntos, o mercado não só compra como acredita."