VTEX Day 2025: A inovação global que pulsa em português

Alguns eventos nos fazem repensar o próprio conceito de "evento". O VTEX Day 2025 é um deles. E não é exagero. A começar pela organização impecável da F/Malta — agência parceira de longa data da iOn —, que transformou o São Paulo Expo num palco digno dos grandes encontros globais de inovação.

Estive lá nos dias 2 e 3 de junho, no São Paulo Expo, ao lado do meu sócio Rafael Bettoni — com quem compartilho a direção da iOn live e o entusiasmo por tudo que envolve inovação, criatividade e experiências bem pensadas.

Digo sem receio: o VTEX Day não deixa nada a dever aos maiores eventos de tecnologia e negócios do mundo. A estrutura, a curadoria de conteúdo, a diversidade nos palcos e o networking transbordando pelos corredores formam um ecossistema vibrante que dá gosto de participar.

Logo de cara, chamou atenção o número de mulheres nos painéis. Não apenas como moderadoras ou presença institucional — mas como protagonistas, liderando reflexões profundas sobre tecnologia, consumo e comportamento. Ver isso não é só importante. É essencial.

Como era de se esperar, a inteligência artificial foi um dos temas centrais. Mas muito se falou, especialmente, dos agentes de IA — sistemas que não apenas respondem, mas decidem, operam, constroem. Confesso que está duro acompanhar. Se num dia acho que estou na vanguarda, pois construí uma série de robôs para meu uso profissional e pessoal, no outro, já me sinto atrasado.

Também foi ótimo ver no palco a MadeiraMadeira, nosso cliente, falando de forma prática, clara e cheia de repertório sobre experiência do cliente no pós-venda — especialmente no que tange à logística. Um tema que muita gente trata com PowerPoint, mas que ali foi debatido com quem realmente está no front. E vale lembrar: o produto da MadeiraMadeira não chega em um envelope ou numa simples caixinha.

Pude acompanhar de perto nossas clientes do PraValer, uma plataforma que está democratizando o ensino superior no Brasil. Juntos, buscamos referências de ativações e experiências que possam conectar ainda mais a marca com o seu público. Porque evento bom é aquele de que a gente sai com ideia, contato e vontade de construir.

Saí do VTEX Day com uma certeza renovada: a potência do que é feito no Brasil. Em português, com sotaque, com nosso jeito e com nossa criatividade. Se existe um futuro a ser desenhado para o varejo, o marketing e a tecnologia, ele está sendo esboçado aqui também — não só nos Summits, Congress e Souths que existem por aí.

Incrível também ver uma empresa brasileira que começou lá no ano 2000, ainda com o nome Vitrine Têxtil (daí o VTEX), com bala na agulha para encerrar seu evento com a participação da Viola Davis — uma guerreira, ao lado de apenas outras 20 pessoas na história, a conquistar o EGOT — ou seja, ter sido premiada com Emmy, Grammy, Oscar e Tony.

Enquanto houver encontros como esse, a gente segue animado para conectar pessoas, marcas e ideias com o que o momento pede — e com a certeza de que o Live Marketing alcançou, sem dúvida, a importância que merece nas verbas de marketing das empresas.